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国美集团心急吃热豆腐酿苦果
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拿下金太阳时没谈外立面广告让人钻空子国美要被对手骑在头上做广告？
事情的起因与国美现在落脚的地盘的前主人———金太阳家电连锁有关。在2002年金太阳刚进新街口开店后不久，就把店门的外立面的十块广告牌，以不菲的价格包给了溧阳的一家广告公司，合同有效期是从2002年至2009年，其间这大块墙面的广告处置权全由该广告公司所有。
而不知什么原因，国美却并没有完全掌握这个情况，而且国美在与金太阳家电连锁谈判的时候，也没有提出把这一块连同卖场一起拿下来。金太阳方面透露说，可能是国美太急于杀进南京城了吧，也可能是永乐等其他电器连锁商的报价竞争太激烈了，所以在谈判中急于求成，国美的一位高层曾说：“拿下店址来就行，其他都可以慢慢来。”这种心急又要吃热豆腐的行为，为今天的尴尬局面酿下苦果。
五星电器昨天证实说，正在和那家广告公司谈判，该广告公司已经答应：很快会把地方腾出来给五星。而广告公司称，他们会为客户做有超大字体的形象广告牌，这就会出现一个很搞笑的局面：在新街口的繁华路口上，国美电器连锁的店招挤在中间，而两边则是死对头的比它店招大几倍的LOGO。而记者另获证实，苏宁电器、永乐电器等，也在与那家广告公司接触，目前该广告牌的年租报价已经上升到1000万元。看来，很多人都想借国美的这个失误，给它点颜色看看。
国美华东二区总经理赵飞对此事的第一反应是：我可以保证，无论怎样，国美不会让别人把广告做到我们家门上，这是不可能的事。昨天上午国美正式和该广告公司接触，一开始国美考虑和该广告公司合作做户外广告，但是该广告公司不同意，双方在出让价格上有较大分歧，但是双方还在谈，国美并没有放弃。
对于外立面形象落入它手最坏的后果是什么？业界称，不外乎两种，一种是张冠李戴，形象不统一，甚至是为他人做嫁衣裳； 另一种是如鲠在喉，成为经营零售企业最为短视的行为。相关人士透露，本来新街口户外广告资源就非常稀缺，而且金太阳本身的地理位置又非常优越；再加上同类企业一山不容二虎，国美可能会不得不花出巨大代价来解决这个“面子问题”。
业界称，企业的外立面主要为企业和合作伙伴的形象服务，一般不作为赚钱所用。成熟的企业与物业谈判时，都是整体拿下，以保证企业有一个完整的形象和良好的宣传意图。如果被对手拿下，所宣传的品牌肯定与国美所售商品出入较大，此外，记者获悉，当初协议签订时，关键的语句模棱两可，涉及电器类生产和服务的产品都可以上外立面，而家电连锁苏宁、五星又纷纷涉足家电服务业，意味着可以在国美的墙上高挂苏宁、五星的巨幅宣传牌，对于刚进南京的国美来说，这是最为忌讳的。
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