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借通用网址开拓市场 豫企纷纷体验网络营销
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“自从注册了一批通用网址后，我们网站的流量也增加了，整体销售业绩比去年提高了30%，这一切让我对网络营销有了一个更深的理解。”郑州市郑蝶阀门有限公司董事长房四平告诉记者。
记者从近日举行的 “领航成长，指引未来”--河南省第二届互联网应用高层论坛上了解到，随着互联网对人们生活影响的加大，我省的众多企业也纷纷开始体验网络营销，而通用网址则成为他们的首选工具。
通用网址“一招鲜，吃遍天”
成立于十年前的郑蝶阀门有限公司，首次尝试网络营销是在2006年。“以前我们一直都是按照既有的模式进行销售和推广，去年才尝试着注册了一些通用网址。没想到不但很多老客户开始使用我们注册的通用网址，新客户也通过通用网址找上门来向我们咨询业务。”房四平说，“用户在地址栏输入‘郑蝶’、‘郑蝶阀门’这些关键词，都可以直接到达我们网站，而且在很多搜索引擎、门户网站上也有文字链接，大大的为我们企业节省了很大一笔宣传开支，现在再也不用考虑其他网站上的推广方式了。”
目前郑蝶阀门有限公司已经注册了“郑蝶”、“郑蝶阀门”、“开高”、“开封高压”等通用网址。房四平还透露，在公司业务逐步扩大之后，还会注册更多的通用网址，尽量涵盖自己的所有产品。
据了解，通用网址是互联网地址资源管理机构--中国互联网络信息中心（CNNIC）推出的新一代中文上网技术，也是一种新兴的网络地址资源。它采用全中文来标识企业网站，与企业的常用名称、商标等有效统一，容易记忆。用户只需要在浏览器地址栏直接输入中文即可轻松直达。
“互联网上的信息是海量的，而通用网址则可以从地址栏开始拦截用户，从而使企业很快进入用户的视野。”通用网址在我省的注册机构--河南微创网络科技有限公司总经理杨亚辉告诉记者。
网络营销成为豫企营销法宝
据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第二十次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2007年6月31日，我国网民人数已达1.62亿人。正是瞄准了互联网上的无限商机，我省越来越多的企业开始体验网络营销。
“好几次谈生意，客户都是通过通用网址找到我们的。我觉得，通过通用网址访问我们网站的用户更有购买意向，并且通用网址是国家权威机构运行的，这一点很占优势。所以我就选择了通用网址进行网络推广，而且效果的确不错。”河南省恒翔金刚石磨料有限公司的董事长张鑫感慨地说。在体验了通用网址的巨大作用之后，该企业在网络营销上也进一步加大了力度，目前已经注册了“金刚石”、“恒翔金刚石”、“恒翔磨料”等7个通用网址。
据了解，目前我省已经有众多企业通过通用网址进行网络营销。像郑州千业清洗服务有限公司，就注册了“凝结器清洗”、“壁挂炉清洗”等九个通用网址，而这也涵盖了该公司的主要业务。河南黎明路桥重工有限公司也将旗下反击式破碎机、立式破碎机、v型破碎机等十多种主要产品的通用网址都收入囊中，在互联网上建立起了完善的营销体系。
业内专家表示，网络营销的成本是直邮促销的1/3，传统广告的1/8，而效果却增加了一倍以上。对于企业而言，通用网址无疑是一种成本更低、效率更高的营销方式。更重要的是，通用网址具备‘一对一精准直达’的特性，企业只要注册了通用网址，就相当于为自己在网络上树起了路标，消费者通过地址栏就可以找到企业。
而除了营销之外，通用网址在品牌保护方面同样具有不可忽视的作用，像宇通汽车就注册了“宇通”、“yutong”、“郑州宇通”的通用网址。“目前通用网址奉行的是‘先注先得’的原则，因此企业应该尽早注册相关的通用网址，避免因为网络品牌旁落而造成的损失。”杨亚辉告诉记者。
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