|
|
借势上云霄
|
|
|
金宏贸易行的雷老板很年轻，年轻得让人觉得他不是老板，倒像是初出校门的打工仔。雷老板的生意经确实不长，出道后先在自己当地亲戚开的一家批发部里做了两年的业务员，说是业务员，实际上就是一个送货兼收款的打杂的伙计。2003年，打了两年工的雷老板自认为有了经验和网络资本，年轻的心变得不安份起来，向亲朋好友借了10万元钱自己开了个批发部，走上了独自创业的道路。
雷老板还是一个很有野心的人，为了做名气、做网络，他给自己设定的目标是两年内不打算“赚钱”（并不是卖货不产生利润，而是把这些赚来的利润再返回到市场上和批发部里面，把生意一步步做大后、做出名气后再追求利润），他想通过自己的努力，花上3~5年的时间挤身当地一流经销商的行列。
一、先做小区域老大
雷老板刚选门面时是下了很大的一个决心的，别的刚开店的人都是往闹市区或成行成市的地方挤，以扩大自己店面的零售额，给自己留条缴门面费的后路。雷老板则相反，他把门面开在当地的开发区里面一个很不起眼的小角落里，基本上就是一个仓库的作用，很难有零售生意上门照顾。正是这种背水一战的勇气帮助雷老板树立了区域市场第一的决心，雷老板先把目标确定为该开发区最具影响力的批发部上，要让当地所有有名气的品牌来到开发区时都首先会想到找他做分销代理！
确认这一目标后，雷老板先从有限的资金里挤出一点钱买了一台送货用面的车，他要靠这台车每天不断的出货来确立自己的名气。第一年打名气时，雷老板重点做了几件事：一是把自己定位成开发区里面大大小小数百家批零点的配货商，在同等价位或者更低一点的价位的基础上，让开发区这些批零点的老板把定单下给自己，由他来送货上门供货；二是当地市场上畅销的几款快销品品牌是他用来配货的主打先锋。
对这些快销品只要批零点老板给出现金结帐条件他都会采取平进平出甚至略低的价格策略出货，以吸引这些批零点老板的眼球；三是重点运做了当地市场上一款在社区非常畅销的啤酒品牌，成为该品牌在开发区市场的两个分销商之一。因为看好这款啤酒品牌，雷老板投入了比同一区域市场的分销商多得多的精力，不但挖掘社区销售、批零点销售，还积极配合厂家运做了开发区大部分有影响力的酒店。
结果是雷老板后来居上，一年时间运做下来，就把同一区域市场经销同一品牌的同行的销量远远抛在后面，直接促使厂家在第二年选择雷老板成为开发区市场上该啤酒品牌唯一的经销商！雷老板经销该啤酒的利润也从2003年的1~1.5元/件上升到2004年的3.5~4元/件，单这一项就让雷老板在2004年多收获了近20万元的利润。
因为事先的规划和目标，雷老板成为开发区市场迅速崛起的商业新星，开始不断地有大品牌找他做开发区市场的分销商，也有一些小品牌甚至找他做当地市场的总经销。雷老板也从散货配送户逐步发展成主销一些自己所做的畅销产品分销商的专业式配送户，当然，客户有需要带其它货物的要求时，他仍然会任劳任怨地满足，以巩固自己的地位。
二、精选产品，化茧成蝶的锐变
2004年的6月份，雷老板在同行的推荐下，并亲自到厂方实地考察后，接下了省内一家白酒厂家新推出的一款小酒产品。之所以选择这款产品，是因为雷老板是这个白酒厂家的另一款在当地非常畅销的白酒品牌的开发区的分销商，知道这个厂家的市场操作非常规范并有很强的市场操盘能力，他自己也从这款白酒品牌的分销商身份上得到过不少实惠。
产品接过来后，为了得到厂家的重视和支持，雷老板为这款产品请了单独的业务团队操盘以显示自己对这款产品的重视。前期为了达到厂家的铺市要求，在没有得到厂家任何承诺的前提下，雷老板主动协助自己的业务团队铺满了将近大大小小600~700家的酒店，这在目前的市场竞争状况下，就是一些滚打市场多年的大型老牌经销商都不敢如此放手而为，以至该产品的厂家领导过来考察市场时也对雷老板竖起了大拇指。雷老板的率先付出得到了回报，该厂家把雷老板所做的市场做为自己的2004年度样板市场来打造，在该市场投入了大量的人力物力来支持雷老板做市场。
到目前为止，雷老板运做的这款产品已成功登顶成为当地市场的主流品牌，坐二望一已成即定事实。雷老板通过运做这款产品不但打响了在当地经销同行中的知名度和影响力，更是在2005年吸引自己做了两年该啤酒开发区分销商的厂家把整个当地市场的啤酒经销权交给自己，使自己的啤酒销量从2004年6~7万件上升到2005年的近20万件（预计销量）。 借势上云霄 |
| [ 1 2 3 ] |
|
| 借势上云霄 |
【打印本页
关闭】 |
|
