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民族服装连锁霸气初显—诺奇旋风 席卷中国
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诺奇时装连锁总部即将落户广州
据诺奇官方网站07年8月7日讯，诺奇公司总经理丁辉在总部员工大会上透露了一项计划——将诺奇公司总部迁至广州，目前正在积极的筹备之中。
近日，诺奇公司总经理丁辉再次向媒体证实，诺奇公司总部将于今年11月正式入驻广州。诺奇时装连锁又将在“成为中国服装行业的沃尔玛”的前进路上迈出一大步。
纵观诺奇时装的发展历程，在中国服装零售市场还未完全成型的上世纪90年代末，毅然抛弃传统服装销售模式而进入服装零售市场，确立了“走零售商品牌之路”的企业经营方向，到今天发展到60多家门店，不得不让人佩服诺奇公司总经理丁辉的战略思想和长远目光。但是，随着中国服装零售市场的变化，和诺奇公司自身的发展需要，尤其是在目前诺奇已经提前完成其第一个“五年计划”，进入高速扩张的第二个“五年计划”执行阶段，晋江这个弹丸之地在资本、技术、高端人才、信息等各种战略资源方面开始无法满足诺奇公司的发展需求。因此，公司要不要迁，迁往哪里，就成为诺奇高层不得不认真考虑的一个问题。
为什么是广州？
所谓公司总部，是指随着经济全球化、信息技术的发展，大型连锁企业出现新的特征，也就是把公司总部控制在中心城市，使公司降低成本，获得资本、技术、高端人才、信息等战略资源，而将生产制造基地建在不发达地区，使企业降低成本，获得材料、能源、工人等这些常规资源，使企业总部所在地、生产加工所在地三方都受益。
因此，诺奇总部要迁，就一定要迁往符合以上条件的中心城市。
目前，可以考虑的有三个地方：北京、上海、广州。那么，为什么诺奇最终选择了广州？
良禽择木而栖，诺奇总部选择搬迁至广州有五大优势：
一、品牌传播优势。
诺奇公司在成长和创业中，极其重视公司品牌形象的树立和维护。每年数十万元的投入出版企业刊物，同时各类媒体高密度、全方位的宣传报道，使诺奇公司的良好声誉在众多消费者中广泛传播。《诺奇·观》杂志、《诺奇·资讯快报》的创刊，及“诺奇网”的全新改版更为统一思想，增强企业内部的凝聚力，为“诺奇时装连锁”这一品牌的推广起到了推波助澜的作用。但是，由于之前一直地处东南一隅，使得诺奇公司的品牌推广一直无法在全国大范围内产生影响。而广州作为中国经济发展的前沿，云集了众多世界著名公司及国际知名品牌，对中国内地的消费方向有着巨大的影响和带动力，总部迁至广州必然给诺奇公司提供非常好的发展契机，对于品牌运作来说更将迈上一个新的台阶，开创崭新的发展局面。相比之下，虽然北京和上海在品牌传播的整体优势上并不弱于广州，但是由于广州已经是目前中国服装发展最成熟的地区，因此北京和上海在服装品牌市场的影响力上要稍弱于广州。
二、人力资源优势。
随着诺奇第二个“五年计划”的展开，至2011年将会有1000家诺奇连锁店在中国各省遍地开花。一边是1000家连锁店所需求的门店人员的巨大缺口，一边是随之而来的总部扩张所需求的大量高端人才的缺口。之前诺奇公司虽然为员工提供了较好的工资福利与发展空间，并努力以公司良好的企业文化吸引、挽留人才，但是由于失去了最大的地理优势，在高端人才的招聘和留用上都出现了瓶颈，招不进人，留不住人，在一定程度上制约了公司的发展。而总部搬到广州之后，这个问题必然迎刃而解，在此不再赘述。广州的人力资源还有一个特点，即来自全国各地，不会在公司外派时产生故土难离的情绪而离开。随着诺奇公司的千店计划的开展，在各地设立分公司，必然会将公司人才分派各地，而由于广州人才的这个特点，公司将可在广州对人才进行集中培训然后进行分派，而不必有在进入一个新的地域市场时必须从当地招聘人才的担忧，从而大大节约了公司的运营成本，提高运营效率。 民族服装连锁霸气初显—诺奇旋风 席卷中国 |
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