|
|
本土企业迎战跨国集团的制胜兵法
|
|
|
这些产品皆衍生自知名的主要品牌。短短四年后，NumberWOne产品线拿下65%的瓶装营养补给饮料市场，品牌知名度高达80%，在瓶装提神饮料市场的占有率超过20%。这是一项令人赞叹的成就。
我们能从本土天王身上学到的是他们充分了解当地客户的渴望和焦虑，他们比外资企业更能够有效因应当地市场的需求。另一个启示是本土天王通常会进军利基市场，以闪避通常是跨国企业的大型业者。大集团比较不愿意锁定利基市场，因为他们觉得很难经营并确认小众客户的产品个性化需求。
大集团主要提供全球市场标准化的产品与服务，较缺乏弹性，相形之下本土企业比较能跟客户博感情，这是他们的最大优势。(本文摘译自《ThinkASEAN！》部分内容)
随身、迷你、超薄
将无所不在
1月的拉斯维加斯，冷冽的空气中弥漫着兴奋的朝圣氛围，来自全球140余国、超过14万人次的人群一股脑地涌进拉斯维加斯展览中心，他们只为一睹2008年消费类电子产品展(简称CES)中由世界拔尖的2700家公司所展出的最新产品。
CES从1967年开展以来，就是各种消费性电子产品首度问世的最佳舞台，1970年的VCR录像机，最早的家用游戏机Atari在1975年现身，甚至影响生活甚巨的摄影机、CD播放机，以及DVD光盘。40年后的今天，在CES看到的新产品，“随身”、“迷你”、“超薄”，就像盖茨说的：“这一切自然到你感觉不到它的存在。”
手机＋迷你投影机
把1.2千克的笔记本电脑加上1.6千克的投影机放在手提包里，会让你像是跑步同时练举重；现在可能只要一台重量不超过300克的投影机手机就能解决。看到这个需求，美国大厂3M推出一款厚度仅有0.5英寸、约1.2厘米的“LCoS反射式液晶投影机模块”，投影出来的影像可以达到40英寸、约1米大小，对常常在外面跑业务和教育训练的人来说，相当合用，目前已经有一线手机大厂开始导入设计，今年底前就会看到产品。
运动鞋＋GPS
除了主流科技厂商推出的产品外，还可以看到不同领域与科技结合的应用，目前越来越受到重视的健康医疗产业，也看到专门提供用药警示服务的趋势，在每天穿着的运动鞋内，放上迷你的GPS，可以随时注视你的健康状况，若有意外，立即提供紧急救助警示服务。
手机、相机＋实时上传
强调直觉概念的使用者接口，今年在CES也越来越明显。摩托罗拉新推出的手机E10，甚至可以通过一根大拇指操作键盘，把刚刚拍好的影片与麦当娜的音乐录像带剪辑合成影片，再通过电信网络上传到YouTube，跟朋友分享。
Nikon数字相机则是把无线网络装在数码相机里面，只要按一个按键，就可以把刚拍好的照片上传到专属网站上。
今年热门的汽车电子，也不强调用了多先进的GPS技术，微软与福特合作推出新一代的SYNC同步服务，只要安全气囊一激活，汽车就会激活蓝牙连接的手机打给911求救，为了预防乱报，还可以让驾驶员与911接听人员对话，确定后续状况，要是真的驾驶员受伤严重，911就能通过车上安装的GPS定位汽车地址，派遣救护车前往援救。
本土企业迎战跨国集团的制胜兵法 |
| [ 1 2 3 4 5 6 7 8 ] |
|
| 本土企业迎战跨国集团的制胜兵法 |
【打印本页
关闭】 |
|
